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Precisão em “Tempo Real”:

A Evolução Das Informações

Poder medir e compreender quantas pessoas passam por um determinado local dentro de um intervalo de tempo e como elas se deslocam a partir desse lugar nunca foi uma tarefa simples. Amostras, estatísticas e extrapolações matemáticas sempre foram a solução encontrada para viabilizar este estudo.

Hoje, porém, é possível responder isso de maneira “realtime”, de forma passiva e com alto grau de precisão, observando todas as variações de fluxo segundo a segundo.

Seja em varejos, shoppings, aeroportos, terminais urbanos, transportes públicos ou mídias OOH, a mensuração do comportamento de fluxo e deslocamento traz informações de extrema relevância e importância para a validação do alcance e da assertividade das campanhas de divulgação externa.

Por mais básico que possa parecer esse indicador-chave de performance (KPI), saber quantas pessoas estiveram num local, seus tempos de permanência e seus trajetos após saírem deste lugar são informações que corroboram com a precisão das avaliações da verdadeira performance do seu negócio, investimento em mídia OOH ou planejamentos de mobilidade urbana.

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A Everywhere Analytics é uma startup curitibana que nasceu com o objetivo de analisar, de forma precisa e em “tempo real”, o fluxo e o comportamento do deslocamento de pessoas. De forma inovadora, automática, totalmente anônima e sem o uso de aplicativos, a EWA mensura com alta precisão locais em que antes o impacto das divulgações só poderia ser estimado. Os resultados obtidos são, então, analisados e sintetizados em relatórios e dashboards, que nortearão decisões relevantes para a gestão dos Varejos, das Mídias OOH e da Mobilidade Urbana.

O projeto foi iniciado em 2014, foi finalista do Inovativa em 2015 e se transformou na Everywhere Analytics em janeiro de 2017. Em 2018 a EWA foi uma das 8 startups selecionadas no programa de aceleração da Oi, o Oito, no Rio de Janeiro, sendo esta empresa sua primeira investidora. Além disso, ao final de 2018 tornou-se uma das 30 startups de todo o Brasil a ser selecionada e aprovada no FINEP Startup 2017 na segunda rodada.

Hoje em dia a empresa atua em mais de 15 estados do Brasil levando informações inteligentes para seus clientes.

Origem e Destino

De forma inovadora, automática e sem o uso de aplicativos, a Everywhere gera métricas que permitem enteder a audiência, o comportamento, o padrão de deslocamento e a mobilidade dos usuários de smartphones.

  • Discreto – não atrapalha a visão do público;
  • Monitoramento em tempo integral – 24h;
  • Acesso aos dados por dashboard ou app;
  • Não utiliza aplicativos;
  • Não precisa de wi-fi;
  • Sistema não invasivo (individualizado);
  • Instalação fácil e intuitiva.

Origem e Destino

Pela individualização das pessoas, conseguimos identificar pontos de origem e destino.

Tempo e Deslocamento

Medimos o tempo gasto entre o local de origem e o local de destino.

Mensuração de Fluxo

Análise detalhada por hora do fluxo de vias, o que possibilita o entendimento dos gargalos de congestionamento.

Pontos de Intersecção

Avaliação de identificação de como se comportam os passageiros de transporte urbano. Quais ônibus
utilizam? Em quais terminais desembarcam? A ferramenta oferece estas informações e a intersecção entre elas.

Audiência

Analisamos com alta precisão a audiência (pessoas únicas) dos equipamentos de mídia exterior, sejam painéis tradicionais, MUB's, DOOH, Indoor, Busdoor, etc.

Frequência

Apresentamos de forma detalhada com que frequência estas pessoas passam por um ponto ou roteiro de painéis, permitindo inclusive o entendimento do total de potências impactos gerados.

Cross

Com extrema precisão conseguimos apontar o cross do fluxo entre os diferentes painéis do roteiro, permitindo a detecção de sobreposição e o entendimento da audiência líquida de um roteiro de OOH.

Taxa de Eficiência

Mensuramos a quantidade de pessoas que estiveram dentro de um estabelecimento (PDV) e quantas delas passaram por um ponto ou roteiro de mídia exterior em um determinado período de tempo.

Fluxo de Setorização

Pela individualização do cliente, identificamos em quais setores de um shopping/aeroporto/grandes varejistas o cliente esteve e quais as áreas mais frequentadas.

Tempo de Permanência

Mensuramos o tempo exato que o cliente permaneceu no local e os horários de circulação.












Análise Comportamental

Analisamos quantos clientes entraram no estabelecimento, quantos apenas passaram em frente, quantas vezes o mesmo cliente retornou ao estabelecimento num determinado espaço de tempo.

Pré Análise de PDV

Análise do ponto onde se pretende instalar o estabelecimento, permitindo assim escolher um local com maior fluxo e frequência de pessoas.

Shopping e Varejo


Mídia OOH


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